小紅書下架與UGC產品的生死棋局

              小紅書

              聲明:本文來自于微信公眾號鳥哥筆記(ID:niaoge8),作者:江流,授權站長之家轉載發布。

              這兩天,朋友圈在討論小紅書在安卓應用市場下架的事。看到和菜頭的評論:UGC末日臨近。

              微信圖片_20190802091832.jpg

              UGC就是由普通用戶生產內容。PGC就是由專業的人來生產內容。PGC早在前幾年就已經經歷了一番整治,現在輪到UGC了。

              最近被整治的UGC平臺有即刻、網易云音樂、小紅書、soul、虎撲、脈脈、喜馬拉雅等。其中網易云音樂、小紅書、喜馬拉雅都是上億的用戶,說明并不是體量大,就能夠幸免的。

              各種UGC平臺被整治,那是不是代表UGC平臺沒有生路了呢?本文圍繞這個問題展開討論,并探索生路在何方。

              媒體變遷過程中,UGC帶來的權力普及

              以前紙媒時代負責向大眾傳播信息的是少數報紙、雜志、出版社,這些是PGC,他們出版都是要經過審查的,不合格的就不允許公開出版。

              后來有了互聯網,大量的網站也可以生產內容向大眾傳播了,PGC向UGC過渡,專業媒體生產出了大量有影響力的內容,但是有越來越多草根出身非職業的人,掌握了生產有影響力內容的能力。代表性的產品是新浪博客。但是新浪博客還沒來得及被監管,就走向了末路。

              接著UGC的氛圍更加濃厚,普通人生產內容向外傳播的門檻更低了。

              你雖然不一定能有很多粉絲,但是你可以有一定的社交網絡、有一些網友,你寫的文章能夠通過網友們的轉發傳播,從而獲得很大的影響力。代表性的產品是人人網。人人網也還沒怎么被監管,就自己走向了末路。

              接著UGC的門檻進一步降低,普通人只要能夠寫出一條不到 140 字的段子,就有機會獲得很大影響力。代表性的產品是新浪微博。門檻降低到這個程度的結果是,幾乎人人都可以發微博,幾乎人人都有可能創造出被全國人民關注的內容。

              這帶來的結果是,普通人不僅更容易爭取自己的權利,也更容易通過引導輿論來創造有利于自己的環境,從而獲利。隨著新浪微博的發展,UGC平臺開始百花齊放,同時缺乏監管的問題也逐漸暴露。

               UGC的問題 

              UGC的問題在于:

              1、有發布內容權限的人實在太多了,難以進行事前監管;

              2、即使知道是哪個賬號發布的內容,也不一定能夠證明具體是誰發布的;

              3、即使確定了是誰發布的,但是因為發布的人太多了,也處理不過來;

              4、即使發現并處理了,但是事情造成的負面影響已經難以挽回。

              互聯網時代,大量觸犯法律的行為是通過網絡進行的。如果找不到真正的責任人,或者懲罰責任人的成本太高,那么法律得不到有效的執行,就會鼓勵越來越多的人鉆空子。

              以誹謗他人舉個例子:

              刑法第二百四十六條【侮辱罪、誹謗罪】:以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事實誹謗他人,情節嚴重的,處三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權利。

              在互聯網出現以前,誹謗別人,造成的影響很小,也就是周圍的社交圈子知道,當事雙方基本都在線下有交集,受害者可以采取各種措施報復。因而誹謗侮辱別人通常要付出代價,于是實施的人就少。

              但是在移動互聯網時代,只要用一個非自己身份的賬號,選擇某個有影響力的平臺,發個帖子,就可以讓幾十萬人知道,可以讓受害者的公司家人都知道,讓其身敗名裂,而自己可以在幾千公里以外輕易逃避報復。

              所以,人們就容易覺得誹謗別人很正常不用怕,而受害者用法律捍衛自己權利的成本又很高。這就造成大量肆無忌憚傷害他人、造成他人重大損失的事情的發生。

              類似的,廣告法在小紅書某些博主面前就形同虛設,大量違反廣告法的行為層出不窮,而博主們也沒想過自己可能要承擔法律后果。小紅書在下架前平均每天清理接近 5000 篇違規筆記。

              看UGC平臺還能否活下去,實際上是看UGC平臺能否找到符合相關監管部門要求的解決方案。

               監管的邏輯 

              競爭需要在規則下進行,如果沒有規則,使得一些不利于社會的行為獲得巨額回報,卻沒有得到懲罰,導致的結果就是做壞事的人越來越多,社會秩序越來越混亂。

              眾多APP悄悄上傳用戶的通訊錄等私人信息。

              各種廣告進行虛假宣傳夸大宣傳。

              負面信息,引起人消極情緒、撕裂社會的信息大肆傳播。

              監管的邏輯是要讓社會更加文明,更加和諧,要減少矛盾,調解沖突。

              聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

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