云村社區,網易云音樂的戰略突圍拉開大幕?| 案例解析

              2019-08-06 10:20 稿源:三節課公眾號  0條評論

              網易云音樂

              聲明:本文來自于微信公眾號三節課(ID:sanjieke01),作者:黃有璨、王馨,授權站長之家轉載發布。

              每周,三節課都會為你帶來至少一個我們認為非常有亮點的行業案例的深度解讀。

              本周帶來的案例,是對于網易云音樂最新版本上線的“云村社區”的解讀。本次案例分析由三節課聯合創始人黃有璨、內容實習生王馨共同完成。

              案例亮點

              1. 透過云音樂最新版本更新看云音樂如何對抗騰訊系圍剿,如何尋找破局點進行“戰略突圍”;

              2. 對于“云村社區”產品邏輯及未來潛在走勢的深度拆解;

              3. 對于一款內容社區產品的設計+運營邏輯的深度解讀;

              案例背景

              2019 年 7 月 28 日,經歷了一個月的下架后,網易云音樂重新回歸App Store,并且,在回歸的同時也帶來了全新的6.3. 0 版本,成功登頂App Store榜首。

              這一版本中,最大的更新,來自于網易云音樂上線了全新的“云村社區”。

              簡而言之,云音樂本次更新提出了“Mlog”的概念,即通過讓用戶選擇一首音樂,寫下自己的心情或評論,然后進行發布,發布后的信息進入“云村社區”中,其他人可在此處看到別人發布的信息并與發布者進行互動。

              更新后的云村社區中,分為廣場和動態,其中,“動態”是此前的云音樂就有的板塊,跟“Mlog無關”,而“廣場”中的兩個板塊則完全是全新的,且與Mlog強相關——熱評墻和下方的瀑布流。

              基本邏輯是:發布后的所有Mlog,會自動進入到瀑布流中,而在瀑布流中被點贊極高的一些Mlog,會進入“熱評墻”。

              可以看到,云村社區上線后,從前端可見的一些數據上來看,還是很積極的——大量熱評的點贊、評論等數據都很積極,以個人體驗來看,在云村瀑布流中下拉 3 屏,看到的千贊以上的Mlog就有 4 條。

              在我們看來,這有可能是一次重要的改版,背后隱含著許多可解讀的信息。

              聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

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