馬蜂窩于日本東京召開發布會,啟動全球化旅游營銷戰略

              2019-07-30 10:06 稿源:用戶投稿  0條評論

              2019年7月26日,馬蜂窩旅游網在日本東京召開發布會,開啟馬蜂窩全球化旅游營銷戰略。馬蜂窩旅游網高級副總裁于卓、全日空航空公司中國統括室銷售總經理、音泰思有限公司董事長譚玉峰等嘉賓出席發布會并發布演講。日本旅游觀光局、全日空、阪神百貨、唐吉訶德等近400名日本合作伙伴到場。據悉,此次進軍日本本地化營銷市場,是馬蜂窩全球化營銷戰略落地的第一站,音泰思公司作為該戰略的首位合作伙伴,將獨家代理馬蜂窩旅游網在日本的廣告業務。

              發布會上,馬蜂窩旅游網高級副總裁于卓表示,中國已連續蟬聯赴日旅游第一大客源國。馬蜂窩站內目前已經累積了大量的日本旅游內容,并還在持續增長中,信息顆粒度覆蓋日本全境。馬蜂窩希望通過豐富的內容及大數據優勢,讓復雜的旅游決策、預定和體驗變得簡單、高效和便捷。馬蜂窩愿與日本合作方共同發力抓住這次機會,互利共贏,徹底打通馬蜂窩與日本市場的營銷鏈路。

              馬蜂窩在發布會上還發布了《馬蜂窩日本自由行大數據報告》(下稱“報告”),報告顯示在境外國家中,日本熱度排名第二,赴日游客數量及人均費用還處于上升階段。隨著2020年日本東京奧運會的臨近,日本入境游將迎來一波前所未有的爆發式增長。同時,奧運會期間,中國赴日游客對旅游內容的需求量預計將較同期增長11倍左右。

              馬蜂窩旅游網行銷策略總監趙冉在解讀報告時指出,“日本一直以來都是國人出境游的熱門目的地之一,馬蜂窩平臺上已有大量游客分享的日本旅行經歷,累積了豐富的線上旅游資產。但目的地分布不均衡的現象也比較突出:富士宮市和鐮倉等地區的旅游內容供給量低于游客需求量,有待提升;而輕井澤、富良野、小樽及熱海等地則需要增加在線旅游內容資產的同時,通過營銷傳播,進一步提升旅游熱度。這也是馬蜂窩選擇將日本作為全球化旅游營銷戰略落地的第一站的原因,我們將圍繞構筑線上資產、提升旅游熱度,為目的地提供完善的營銷解決方案。”

              音泰思有限公司董事長譚玉峰也在會上表示,“在旅游行業,馬蜂窩擁有中國領先的用戶與內容基礎,社區與電商相結合的模式,為中國游客創造出了全新的消費場景和旅行體驗,這也使得馬蜂窩在旅游營銷上具備獨特的優勢,能夠幫助旅游品牌找到新的營銷突破口。音泰思作為馬蜂窩廣告業務日本市場的獨家代理,將與馬蜂窩以及商戶攜手拓展日本市場。”

              作為馬蜂窩長期合作伙伴,全日空航空公司中國統括室銷售總經理廣岡伸雄對此次合作十分期待,“全日空與馬蜂窩長期以來的合作十分愉快,馬蜂窩全場景營銷有效幫助了全日空在中國市場的用戶心智占領。可以預想,馬蜂窩全球化旅游營銷戰略落地日本之后,將為日本商家提供針對中國市場更加完整且便利的營銷方式,達成共贏。”

              馬蜂窩此前已與新加坡旅游局、澳大利亞旅游局、加拿大旅游局、迪拜旅游局等境外官方旅游機構建立了密切的合作關系,并為其制定高契合度的營銷策略。此次馬蜂窩全球化旅游營銷戰略的開啟,將使得未來與馬蜂窩合作的境外目的地獲得更加體系化的營銷助力。

              本次馬蜂窩日本本地化營銷戰略落地,將依托馬蜂窩豐富多元的內容生態、大數據優勢,結合音泰思覆蓋日本全境的渠道優勢,共同打造日本旅游市場營銷新格局,踏出馬蜂窩全球化旅游營銷戰略堅實的第一步。馬蜂窩后續將展開全球不同目的地的本土定制化營銷戰略,為中國游客提供最豐富的國際化旅游內容,幫助消費者進行旅游決策,同時也為全球旅游市場輸送更多的游客。

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