斗魚封殺“蘿莉變大媽”主播,美顏十級構成詐騙嗎?

              2019-08-02 08:46 稿源:新榜公眾號  0條評論

              拍照,短視頻 vlog

              聲明:本文來自于微信公眾號新榜(ID:newrankcn),作者:王雅文,授權站長之家轉載發布。

              今天上午(8 月 1 日),#斗魚永久封停喬碧蘿直播間#登上了微博熱搜第一。

              可能你對這個名字還比較陌生,但提起“蘿莉變大媽”大概就明白了。剛開播 1 個月的新主播,短短幾日粉絲近百萬,已經火了將近一周。截至目前,關于“喬碧蘿”的微博話題閱讀達 5 億,知乎熱度甚至沖到了 7 億。

              一個幾萬粉的小主播,偶爾上一次斗魚熱搜就罷了,為何還能火出圈?幾天后,斗魚選擇封停喬碧蘿,又是基于什么考慮?監管環境趨嚴,直播、短視頻平臺的紅線在哪里?我們梳理了“蘿莉變大媽”事件經過,希望給視頻內容創作者們提供一些借鑒。

              “蘿莉變大媽”事件始末

              事件起源于 7 月 23 日,斗魚女主播@喬碧蘿殿下(下稱“喬碧蘿”)和@Mix晴子(下稱“晴子”)連線PK。喬碧蘿是射擊游戲聲優主播,自稱擅長蘿莉和正太音,以往直播時從不露臉,只用一張GIF的卡通圖遮擋。

              因為是第一次直播PK,喬碧蘿可能不太了解軟件操作,一上來就沒了擋臉特效。

              對面的女主播晴子在直播間一臉懵,不停以各種方式暗示喬碧蘿,比如“你這個頭像是怎么弄的”、“我還以為你就是這個樣子的,我還在想,怎么也不化妝”。

              PK至 10 分鐘,喬碧蘿還沒發現異常,一邊說著“我不能露臉,我要過 10 萬訂閱才能露,本來我是個顏值主播的”,一邊“熱心”地教晴子如何擋臉,“就是一個軟件,可以把臉拉變形的……”直到看到彈幕提醒,喬碧蘿才反應過來,趕緊笑著說“我今年58”。

              禮物榜貢獻第一的粉絲當場改名,公開宣布脫粉。晴子撓著頭發,職業捧哏“那你聲音保養得挺好的”……幾個回合后,兩人在尷尬中結束了PK。

              事后,喬碧蘿不停地發自己十級美顏的“生活照”,試圖挽回形象。晴子刪除了這次連線的視頻,還被喬碧蘿罵“辣雞小主播”。

              隨后幾天,“蘿莉變大媽”事件迅速發酵,當事人遭到鋪天蓋地的謾罵。喬碧蘿在社交媒體上的發言,經歷了好幾輪變化:先是希望“哥哥們upup,想和坤坤一決勝負”;接著看輿論方向不對,開始反問“社會為何對 58 歲老人充滿惡意”,最后挑明說“直播只是演節目”“我只說給懂的人”。

              她甚至說要報警抓傳謠媒體,沒出手只是“不想斷送年輕編輯的前途”。

              圖源:微博@喬碧蘿殿下

              7 月 30 日,喬碧蘿在直播間承認,此次推廣花費 28 萬元,并已經開始承接聲卡和美顏相機廣告。她的粉絲,已經從最初的幾萬漲到了 80 多萬。小葫蘆數據顯示,喬碧蘿之前每日打賞在千元左右,烏龍事件當天達到 7000 多元。 7 月 29 日的禮物收入,甚至超過了 5 萬元。

              喬碧蘿七日禮物收入,截圖源自:小葫蘆直到今天凌晨,斗魚正式封停直播間,維持一周的鬧劇落下帷幕。這次,喬碧蘿沒有像之前一樣“勃然大怒或哭哭啼啼”,而是時而表現佛系,“以后準備安心寫小說出唱片玩原畫,往事隨風”,時而突然熱情,“我想建一個平臺,不一定是直播平臺,但可能需要融資”。

              最新一條置頂微博上,喬碧蘿寫道:“大家!我沒注冊任何直播平臺還,下一站去哪還沒定。”

              喬碧蘿涼涼,禍首是誰?

              臺前的戲雖然結束了,但這件事還有很多疑點。比如“蘿莉變大媽”事件,到底是不是營銷?喬碧蘿因何事被封?平臺有權封禁直播間嗎?

              喬碧蘿承認全部事件為營銷,我們甚至可以找到蛛絲馬跡。喬碧蘿微博簡介中,掛出了經紀人的QQ。這位經紀人早在 6 月 25 日,就預告“我們公司要做一個新IP ,喬碧蘿殿下,斗魚7088111,主要是FPS女主播主推。”

              7 月 5 日,該經紀人表示,“這波純做人設崩塌,別留言”。露臉事件過去兩天,她更直接地講了:“特別企劃:與十萬噴子共進退,斗魚7088111。”看上去很像是營銷了。

              喬碧蘿事后的瘋狂補救和反擊,看起來都不像策劃。雖然喬碧蘿一天打賞最高 5 萬,但這波操作讓直男粉絲難堪,對她日后的直播事業并無益處。為了一時熱度,承受來自四面八方的壓力,“污名化”整個直播行業,值嗎?@渾沌七日死(以下稱“渾沌”)是一名游戲從業者。

              在他看來,喬碧蘿是“把一副不算差的牌,硬生生打爛了”。網紅美顏直播已不是秘密,但渾沌覺得,沒那么夸張。換言之,就算喬碧蘿現了真身,只要后期好好解釋一番,美顏瘦臉全往上懟,還是可以挽救的。

              問題恰恰在于,喬碧蘿自己下不來臺,死撐幾日反口說是策劃,結果聰明反被聰明誤。這件事雖看似讓斗魚人氣大漲,但長期來看對平臺直播生態是不利的。粉絲對女主播的要求也更苛刻了。首當其沖的是新晉斗魚一姐@一條小團團(下稱“小團團”),同樣是卡通人物擋臉的聲優主播,這幾天一直被人刷“露臉”“奶奶”。

              圖源:抖音@一條小團團OvO

              小團團此前一直不溫不火,今年入駐抖音后,憑借蘿莉音和表情包解說,迅速收獲 2000 萬粉絲。和李佳琦一樣,抖音反哺直播間,她漸漸成了斗魚一姐。就在昨天,她特地發了一條小視頻,表示不在意罵聲,大家開心就好。這次可以打哈哈,但日后以她為代表的主播,可信度和收入都會打折扣

              回到喬碧蘿事件上。渾沌認為,如果說之前“十萬訂閱露臉”的言論,只讓她“涼了一半”,那之后的“策劃”言論,就是全部“涼涼”。“其實斗魚應該早點聯系,控制輿論。運作好的話,白撿一個中型主播,甚至能成大主播。

              嚴管之下,創作者要注意哪些紅線?

              盡管喬碧蘿還在喊冤,但我們咨詢多位業內人士后,他們大都表示:斗魚有權封禁直播間。直播、短視頻平臺封禁用戶的案例不少,斗魚的陳一發兒、盧本偉,抖音的溫婉、莉哥,快手的MC天佑、牌牌琦,都是前車之鑒。以上案例,有的涉黃涉毒,大都對社會產生了不良影響。斗魚公告中,喬碧蘿被封的原因是“發表不當言論,挑戰公眾底線,造成不良社會影響”以及“惡意炒作”。

              另外某直播從業者認為,喬碧蘿變臉直播的行為不算欺詐,但前期她的盜圖行為已明顯違法。 

              真正讓公眾憤怒的,其實是擋臉特效、美顏濾鏡,對粉絲造成了欺騙。中國傳媒大學政法學院副院長王四新表示,無法界定美顏開到多大才算詐騙,但有一個評判標準是:主播是否對用戶產生實質性的誤導,并從中謀取了利益。另外,如果炒作行為屬實,那就挑戰了公眾的是非觀、價值觀,造成了惡劣的社會影響,應該受到處罰。上海大邦律師事務所律師熊磊之認為,斗魚封殺喬碧蘿更多是依據合同

              “喬碧蘿不是大主播,斗魚是強勢方,協議中的要求肯定比法律嚴格。雖然喬碧蘿的行為不構成詐騙罪,但至少對粉絲有嚴重誤導甚至民事欺詐,封禁沒有問題。但斗魚作為平臺方,對喬碧蘿殿下的誤導是否負有責任,也是可以討論的。

              關于直播、短視頻平臺的紅線,王四新認為主要有兩大塊:一是法律規定的“九不準”等,除此之外還有很多;二是傳播內容是否會冒犯他人,要從普遍受眾的角度想問題。

              一點資訊高級顧問吳晨光,總結了三條紅線一是有害政治信息,二是黃賭毒,比如之前黃鱔門女主角就要負刑事責任;三是常識性的東西,比如穿日本軍服直播,就會給人不好的感受。

              “另外,要特別注意背景和音樂,比如直播時背景墻上有邪教宣言,或者放敏感的政治歌曲。”吳晨光稱,因為有肢體語言、動作、背景,直播風控比圖文復雜得多

              這就要求主播不能是一個人,團隊里必須有一個安全風控的角色,“內容創作者更多是預防,一旦被查,基本沒有補救措施”。從目前整體環境來看,熊磊之建議,少碰“軟色情、民族主義、弱勢群體”等敏感內容。在他看來,“除了好好學習死在沙灘上的前輩故事外,就是多看中宣部、網信辦的文件吧”。

              注:本文由“新榜”(ID:newrankcn)授權轉載。新榜(www.newrank.cn)是內容創業者服務平臺,漲粉、變現、運營、觀察,新榜給你不一樣的思路。著作權歸作者所有。商業轉載請聯系作者獲得授權,非商業轉載請注明出處。

              聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

              相關文章

              相關熱點

              查看更多
              ?
              莉莉影院夜色